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Brand Story Bundesministerium für Gesundheit

Young Audience Storytelling auf Noizz und Snapchat

Die Challenge

  • Aufklärung einer jungen Zielgruppe über die Wichtigkeit von Gesundheitsberufen.
  • Vorstellung verschiedener Gesundheitsberufe durch Integration junger, authentischer Protagonisten, die aus ihrem Berufsalltag erzählen
  • Aufmerksamkeit für die Kampagne „Mehr als nur ein Job“ mit Moderator Thore Schölermann schaffen, der einen Tag in verschiedenen Gesundheitsberufen mitgearbeitet hat und eigene Eindrücke in kurzen YouTube-Videos erzählt
  • Aktivierung anvisierter Zielgruppen, die eingebettenen YouTube-Videos anzuklicken sowie die Kampagnenseite des Bundesministeriums für Gesundheit sowie deren YouTube-Kanal und Instagram-Profil zu besuchen

Die Strategie

  • Vorstellung von neun authentischen Protagonisten in Form von Fotos, kurzen Steckbriefen und Zitaten über die interessanten Seiten ihres erwählten Gesundheitsberufs
  • Einbindung der YouTube-Videos mit Thore Schölermann unter dem jeweils thematisch passenden Steckbrief
  • Erklärung der Kampagne „Mehr als nur ein Job“ durch Kurz-Interview mit Testimonial Thore Schölermann
  • Integration einer Infografik, um wichtige Fakten zum Thema übersichtlich und zielgruppengerecht darzustellen
  • Snapchat-Kampagne mit drei ausgewählten Protagonisten und Kurz-Zitaten, um die besonders junge Zielgruppe anzusprechen (Schüler, Azubis, Schulabbrecher, Studienabbrecher)
  • Posts auf Instagram und Facebook mit der Frage „Was wolltet ihr als Teenie werden“, um durch Emotionalisierung des Themas „Job“ maximales Engagement zu erreichen

Die Lösung

STEP 1: Informative Auftaktstory auf NOIZZ.DE

Vorstellung von neun Alltagshelden und –heldinnen aus dem Gesundheitswesen. Die Brand Story gibt Einblick in verschiedene Gesundheitsberufe und weckt vor allem bei der jungen Zielgruppe Interesse. Thore Schölermann dient als Testimonial, der die Inhalte und Charaktere auf sympathische Art und Weise unterstützt.

STEP 2: Parallele Social Media Kampagne​

Bewerbung der Brand Story durch Social Media Ads auf Facebook und Instagram über den NOIZZ.DE-Kanal. Anschließendes Retargeting über native Teaser-Flächen im AS-Portfolio.​

STEP 3: Verlängerung in Snapchat über BILD Discover

Adressierung der jungen Zielgruppe auf Snapchat mit animierten Snaps im BILD Discover Bereich.

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