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Brand Story Europa-Park

Maximaler Thrill auf BILD und Snapchat Discover

Die Challenge

Mit dem VOLETARIUM eröffnete der Europa-Park Rust im Juni 2017 Europas größtes Flying Theatre. Es ist die größte Investition in eine Einzelattraktion in der Geschichte des Parks. Die Eröffnungskampagne soll durch eine spektakuläre Brand Story einen zusätzlichen medialen Schub bekommen, das Image des Europa-Parks in den Kategorien Innovationskraft und Attraktionen steigern und Lust auf einen Besuch machen.

Die Strategie

Das Geheimnis um die neueste Attraktion des Europa-Parks wird als weltexklusive Brand Story von einem Prominenten gelüftet. GZSZ-Star Jörn Schlönvoigt testet den spektakulärsten Flugsimulator als erster Pilot. So bekommt die Story nicht nur Top-News-Relevanz, sondern auch ein glaubwürdiges Testimonial in der passenden Zielgruppe. Beste Voraussetzungen für die Brand Story, um auf Bild.de, Facebook, Instagram und erstmals auch auf Snapchat für hohe User-Engagements in einer jungen Zielgruppe zu sorgen.

Die Story

Innovatives Storytelling durch 360-Grad-Fotografie sowie emotionale Videos, die die User in das Erleben des prominenten Protagonisten intensiv eintauchen lassen, machen die Dimensionen des neuen Fahrgeschäftes für die Zielgruppe hautnah begreifbar. Klickbare Bild- und Text-galerien präsentieren die besten Attraktionen des Europa-Parks und informieren zu Preisen, Anfahrt und Übernachtungsmöglichkeiten. Premiere einer Native-Video-Story in BILD Discover auf Snapchat: Nach dem dritten redaktionellen Snap folgt eine 10-sekündige Top-Snap-Ad, die nach dem Swipe-Up in voller Länge ausgespielt wird.

„Die emotionale Brand Story gab unserer Eröffnungskampagne einen zusätzlichen medialen Schub, den wir so in der Form nicht erwartet hätten. Dabei waren sicherlich auch das medial abgestimmte Zusammenspiel der unterschiedlichen Medien-Formate und die Auswahl der bespielten Channels über BILD und Snapshat entscheidend. Umso mehr freuen wir uns über das tolle Ergebnis, die überdurchschnittliche Engagement-Rate und die hohe Reichweite dieser BILD Brand Story!“

Jan Markus-Wulff
Leiter Werbung & Digitale Medien / Art Director Europapark GmbH & Co. KG

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