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Volksprodukt Panasonic

Gestochen scharfe Conversions

Die Challenge

Eine breite Öffentlichkeit soll im Rahmen einer Volks-Aktion für die Systemkamera Panasonic Lumix GX80 begeistert werden. Als Kernzielgruppe innerhalb der crossmedialen BILD-Audiences werden Einsteiger und fotobegeisterte Amateure definiert. Im Fokus der Kommunikation steht das hochwertige Wechselobjektivkamera mit einer UVP von 599 Euro, die innerhalb der Aktion auf attraktive 444 Euro gesenkt wird. Potenziellen Käufern sollen die Vorteile gegenüber Smartphones verdeutlicht, die Komplexität des Themas Fotografie reduziert und die GX80 gleichzeitig im Kontext von Spiegelreflexkameras positioniert werden.

Die Lösung

Wir machen die Digitalkamera Panasonic Lumix GX80K zum 200. Volks-Produkt, schaffen eine Riesen-Awareness und wecken Begehrlichkeit. Ein Markenbotschafter, Profi-Fotograf Jörg Nicht, der regelmäßig mehr als 500.000 Follower auf Instagram mit seinen Bildern begeistert, wurde von uns als Testimonial für die Volks-Kamera identifiziert. In seiner Rolle gibt er glaubhafte Tipps und macht den Einstieg in die Fotografie für jeden verständlich. Mit Hilfe seiner preisgekrönten Fotos werden Nutzern in perfekt getimter Kampagnendistributionsstrategie (Urlaubsreisezeiten in Deutschland) die „7 Tipps, mit denen auch Sie solche Urlaubsbilder machen können“ im BILD-Stil vorgestellt. Jörgs Bilder sind Blickfang und wecken Neugierde für den Einstieg in das Thema, um sich danach vom Experten selbst durch die Möglichkeiten der Volks-Kamera führen zu lassen. Kleine Erzählungen zu Bildeinstellungen und Blickwinkeln dienen als Storytelling-Elemente, die die Geschichte lesenswert machen.

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