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Volksprodukt Panasonic

Gestochen scharfe Conversions

Die Challenge

Panasonic betraute uns mit der Aufgabe, die BILD-Leserschaft im Rahmen einer Volks-Aktion für die Systemkamera Panasonic Lumix GX80 zu begeistern. Dabei handelt es sich um eine hochwertige Wechselobjektivkamera mit einer UVP von 599 Euro (im Kit mit einem Objektiv), die innerhalb der Aktion auf attraktive 444 Euro gesenkt werden konnte. Als Zielgruppe innerhalb der BILD-Leserschaft wurden Einsteiger und fotobegeisterte Amateure definiert. Eine wesentliche Aufgabe war es, diesen potenziellen Käufern die Vorteile gegenüber dem Smartphone zu erklären und gleichzeitig die GX80 gegenüber der Spiegelreflexkamera zu positionieren und zu bewerten. Weiterhin sollte die Angst vor der Komplexität des Themas Fotografie genommen werden.

Die Lösung

Die Digitalkamera Panasonic Lumix GX80K ist das 200. Volks-Produkt.  Vom 17.05. bis 16.06.2019 wird die Panasonic Lumix GX80K in einer crossmedialen Werbekampagne in Medien der Axel Springer SE als Volks-Kamera vermarktet.  Panasonic arbeitet mit Markenbotschaftern zusammen, unter anderem auch Profi-Fotograf Jörg Nicht, der regelmäßig mehr als 500.000 Follower auf Instagram mit seinen Bildern begeistert. Er wurde von uns als Testimonial für die Volks-Kamera vorgeschlagen, um in dieser Rolle glaubhafte Tipps zum Gerät und zum richtigen Einstieg in die Materie geben zu können. Mit Hilfe seiner preisgekrönten Fotos konnten wir im BILD-Stil die Geschichte „7 Tipps, mit denen auch Sie solche Urlaubsbilder machen können“ über alle Werbekanäle erzählen. Jörgs Bilder waren für Fotointeressierte Blickfang und Einstieg ins Thema, um sich danach vom Experten selbst durch die Möglichkeiten der Volks-Kamera führen zu lassen. Kleine Erzählungen zu Bildeinstellungen und Blickwinkeln dienten dabei als journalistische Elemente, die die Geschichte auch abseits der reinen Werbebotschaft lesenswert machten. Die Urlaubssaison war dabei der aktuelle Aufhänger für diese Ratgeber-Geschichte rund um den Kauf einer solch hochwertigen Kamera und unterstreicht die Glaubwürdigkeit der Umsetzung dieser Volks-Aktion.

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